咱們來(lái)假設(shè)一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)你走進(jìn)一家五星級(jí)酒店的大堂，看到桌上擺著幾本畫冊(cè)。一本是全英文的國(guó)外品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)感十足；另一本是國(guó)內(nèi)同行的，看起來(lái)比較中規(guī)中矩。你會(huì)先拿起哪本翻看？我想，大多數(shù)人都會(huì)先被那本國(guó)外畫冊(cè)設(shè)計(jì)所吸引。這可不是崇洋媚外，而是設(shè)計(jì)本身帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力確實(shí)不一樣。今天就來(lái)扒一扒中外畫冊(cè)設(shè)計(jì)的“基因差異”，看完你的畫冊(cè)也能做出國(guó)際范！
Round 1：設(shè)計(jì)風(fēng)格
01. 抽象幾何VS寫實(shí)穩(wěn)重
國(guó)外畫冊(cè)特別喜歡玩抽象和幾何。這可不是隨便玩玩，而是有一套理論支撐的。記得那個(gè)”建構(gòu)主義”藝術(shù)流派嗎？它主張用幾何圖形表達(dá)現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)。這種理念后來(lái)被用到平面設(shè)計(jì)里，尤其是國(guó)外畫冊(cè)設(shè)計(jì)中。
舉個(gè)例子：
蘋果的產(chǎn)品宣傳冊(cè)經(jīng)常用簡(jiǎn)單的幾何圖形來(lái)展示產(chǎn)品特點(diǎn)；德國(guó)汽車品牌的畫冊(cè)喜歡用線條和塊面來(lái)表現(xiàn)機(jī)械美感。這種設(shè)計(jì)方式有啥好處？
- 簡(jiǎn)潔大氣，一眼就能抓住重點(diǎn)
- 國(guó)際通用，不同文化背景的人都能看懂
- 留白多，顯得高端大氣上檔次
相比之下，國(guó)內(nèi)畫冊(cè)更傾向于寫實(shí)風(fēng)格：
- 產(chǎn)品照片拍得特別清晰
- 場(chǎng)景圖做得特別細(xì)致
- 文字說(shuō)明特別詳細(xì)
這樣看，國(guó)內(nèi)外畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格各有千秋吧，但不得不說(shuō)那種抽象幾何風(fēng)確實(shí)更有”設(shè)計(jì)感”。
02.西文字體的”百變”VS漢字的“方正”
說(shuō)到字體，國(guó)外設(shè)計(jì)師玩得可真溜。他們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)，字體并不只是文字，更是一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
國(guó)外畫冊(cè)中：
同一段文字可能用三四種字體，字號(hào)變化特別豐富，顏色搭配會(huì)更大膽夸張些，有點(diǎn)像把字母當(dāng)積木玩（大小寫混搭、斜切變形）
比如時(shí)尚類型的畫冊(cè)，標(biāo)題可能用超粗的黑體，副標(biāo)題用纖細(xì)的無(wú)襯線體，內(nèi)文用優(yōu)雅的襯線體。再加上不同顏色的搭配，視覺(jué)層次感特別強(qiáng)。
國(guó)內(nèi)畫冊(cè)呢？
字體選擇相對(duì)保守，多用黑體、宋體等傳統(tǒng)字體。不是說(shuō)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師不會(huì)玩字體，而是漢字方方正正、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，變化太多容易影響閱讀。
不過(guò)近年來(lái)，國(guó)內(nèi)也開始有一些大膽的嘗試。比如小米的發(fā)布會(huì)畫冊(cè)，就用了不少創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)，整體效果也很不錯(cuò)。
Round 2：內(nèi)容編排：故事性與功能性
國(guó)外畫冊(cè)特別注重”講故事”。他們會(huì)把產(chǎn)品或服務(wù)融入一個(gè)完整的故事線中，讓讀者在翻閱過(guò)程中感受到品牌的溫度和理念。
比如某奢侈品牌畫冊(cè)的編排方式讓畫冊(cè)不僅僅是信息的堆砌，更像是一次視覺(jué)旅行：
- 第一頁(yè)是空曠的沙漠
- 第二頁(yè)出現(xiàn)一雙腳印
- 第三頁(yè)是品牌創(chuàng)始人站在沙漠中
- 接下來(lái)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來(lái)源
- 最后是成品展示
國(guó)內(nèi)畫冊(cè)則更偏向功能性：
- 目錄清晰明了
- 產(chǎn)品參數(shù)詳細(xì)
- 聯(lián)系方式醒目
這種編排方式很實(shí)用，但少了點(diǎn)”人情味”。
Round 3：設(shè)計(jì)理念：創(chuàng)新VS穩(wěn)妥
國(guó)外設(shè)計(jì)師更愿意嘗試新東西。他們不怕冒險(xiǎn)，敢于打破常規(guī)。有時(shí)候一個(gè)設(shè)計(jì)可能看起來(lái)很”怪”，但仔細(xì)琢磨又覺(jué)得很有道理。
國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師則更注重穩(wěn)妥。他們會(huì)在成熟的設(shè)計(jì)框架內(nèi)做優(yōu)化，不太愿意做太激進(jìn)的創(chuàng)新。這種保守的態(tài)度有其優(yōu)點(diǎn)——風(fēng)險(xiǎn)小，客戶容易接受；但也有缺點(diǎn)——缺乏突破性。
Round 4：文化差異：國(guó)際化VS本土化
國(guó)外畫冊(cè)往往追求國(guó)際化表達(dá)，希望在不同文化背景下都能被理解和接受。所以他們更傾向于使用通用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和符號(hào)。國(guó)內(nèi)畫冊(cè)則更注重本土化表達(dá)，會(huì)加入很多中國(guó)元素。比如：
- 傳統(tǒng)紋樣
- 水墨風(fēng)格
- 紅色基調(diào)
終極真相：融合才是王道
其實(shí)好的設(shè)計(jì)不分國(guó)界，只分”走心”和”不走心”！
國(guó)外畫冊(cè)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于：
- 創(chuàng)新性強(qiáng)
- 視覺(jué)沖擊力大
- 國(guó)際化程度高
國(guó)內(nèi)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于：
- 信息傳達(dá)清晰
- 文化特色鮮明
- 客戶接受度高
所以，與其爭(zhēng)論誰(shuí)好誰(shuí)壞，不如互相學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。國(guó)外設(shè)計(jì)師可以多了解中國(guó)文化，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師可以多借鑒國(guó)際先進(jìn)理念。這樣，我們的畫冊(cè)設(shè)計(jì)水平才能真正得到提升！沒(méi)有誰(shuí)更好，只有誰(shuí)更合適——賣奢侈品？學(xué)歐美冷淡風(fēng)；搞年貨促銷？中國(guó)風(fēng)更熱鬧！
